INTRO

CONCEPT

비상하는 사선과 롯데면세점의 VI(Visual Identity)인 오리가미 패턴을 Hidden Arrow로 재해석하여 업계를 선도하는 Global Leader의 이미지를 표현하였습니다.

MY LOTTE FONT

ENGLISH

롯데면세점 전용서체 MyLOTTE의 영문은 모던하고 세련된 표정을 지닌 휴머니스트 산스 계열의 글꼴로, 롯데면세점의 브랜드 아이덴티티인 오리가미 컨셉을 글자 자형의 특징 에 맞게 표현했습니다. 세로획 줄기 상단의 상승하는 사선과 획과 획이 연결되는 부분의 디테일은 특히 롯데면세점 전용서체만의 아이덴티티를 보여주는 부분입니다.

KOREAN

롯데면세점 전용서체 MyLOTTE의 한글 서체는 영문과의 어울림을 고려하여 오리가미 패턴을 모티브로 하되, 한글 자소의 형태와 특징에 맞게 재해석해 디자인 했습니다. 자음과 모음의 이음보에서 한글 쓰기법에 입각한 상승 획들이 자연스럽게 표현되어 전체 글꼴의 모던하고 감각적인 표정을 만들어 내고 있습니다. 또한 [ㅏ, ㅣ]중성 세로획 맺음과 ㅈ, ㅊ, ㅂ, ㅍ] 등의 자소에서 나타나는 꺾임과 파임의 요소는 롯데면세점 전용서체만의 아이덴티티를 나타내고 있습니다. [ㅇ, ㅎ] 등의 닫힌 속공간을 크게 분배하여 직선적인 모던 함 속에 시원한 인상을 보여줍니다.

롯데면세점 전용서체 MyLOTTE는 글자 구조 꼴별로 균일하고 일정한 고정너비 글자폭을 설정하여 조판할 경우 안정감 있고 고른 글줄폭을 가집니다. 4가지 굵기 모두 글자폭이 동일해 섞어쓰기를 하였을 때 균일하고 조화로운 판짜기가 가능합니다. 글자 구조와 줄기의 수에 따라 시각 삭제 법칙을 적용하여 높이를 세심하게 조절함으로써 조판했을 때 단정한 글줄선이 형성되도록 디자인 했습니다. 시각의 흐름선을 중상단으로 설정하여 글꼴 전체의 모던한 컨셉을 강화하며, 가로짜기 글줄이 자연스럽게 강조되어 시인성이 높습니다.

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